Foro El rol estratégico de la comunicación llega a la academia
Con el conversatorio “Academia y empresas: comunicación estratégica para transformar la sociedad”, ANDI Seccional Bolívar y Colectivo Traso abrieron la agenda del Foro de Comunicaciones 2025 en la Universidad Tecnológica de Bolívar y en la Universidad de Cartagena.
La ANDI Seccional Bolívar y el Colectivo Traso, realizaron por cuarto año consecutivo en Cartagena el Foro El Rol Estratégico de la Comunicación, un espacio clave para destacar la importancia de la gestión de la comunicación corporativa y la reputación empresarial en el contexto actual de alta incertidumbre que enfrentan las organizaciones y la sociedad.
Uno de los ejes de la agenda fue el conversatorio “Academia y empresas: comunicación estratégica para transformar la sociedad”, llevado a cabo en la Universidad Tecnológica de Bolívar (UTB) y la Universidad de Cartagena, con la participación de más de 160 asistentes. Allí se subrayó la relevancia de formar a los nuevos líderes de comunicación alineados con las demandas de la comunicación estratégica y la transformación social.
El Foro cuenta con el respaldo del sector empresarial de Cartagena, gracias a aliados como Argos, Cabot, Comfenalco, Corteva, El Universal, Ecopetrol, Grupo Puerto de Cartagena, Novus Civitas – Serena del Mar, JR Diseño y Eventos, la Universidad Tecnológica de Bolívar y el apoyo de la Cámara de Comercio de Cartagena.
Visión empresarial y comunicacional
En el conversatorio de la UTB participaron Rafael Simón del Castillo Trucco, presidente de Novus Civitas, y Olga Lucía Vizcaíno, profesional de Comunicaciones Corporativas en Ecopetrol Regional Caribe, con la moderación de Javier Ramos Zambrano, director del Programa de Comunicación Social de la UTB.
“En la empresa moderna, la comunicación estratégica es parte esencial de la organización: construir confianza, generar valor y escuchar a las audiencias son claves del comunicador corporativo”, señaló Del Castillo. Por su parte, Vizcaíno resaltó que la planeación en comunicación empresarial debe ser transversal a la estrategia de la compañía: “Necesitamos planear para que la comunicación aporte resultados reales”.
Comunicación corporativa y periodismo
Durante el Foro también se discutió sobre el papel complementario de la comunicación corporativa y el periodismo.
Laura Anaya, editora general de El Universal, destacó la importancia de la ética y la capacidad de adaptación de los periodistas y comunicadores a las nuevas audiencias.
Carolina Ortiz, coordinadora de Comunicaciones del Colegio Biffi, enfatizó que “el rol del comunicador es esencial para la construcción de reputación, confianza e impacto en empresas e instituciones”.
Finalmente, Ricardo Chica, decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Educación de la Universidad de Cartagena, subrayó que este tipo de iniciativas fortalecen la conexión entre la academia, la sociedad civil, el sector empresarial y el Estado, y enriquecen la formación de los estudiantes al ponerlos frente a los debates actuales de la profesión comunicativa. Noticias Vital
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