Analizar el consumo navideño revela una Colombia más cauta y digital en 2025
La Navidad 2025 llega a Colombia marcada por mayor cautela en el gasto, decisiones informadas y un uso intensivo de herramientas digitales, una tendencia que se alinea con el comportamiento global del consumidor. Así lo señala el informe “La Navidad Recalibrada: Entre el deseo y el límite”, del experto Claudio Aros, docente de OBS Business School, que identifica un comprador más racional, comparativo y estratégico, informó Noticias Vital.
En el país, pese a la prudencia, hay señales de reactivación. De acuerdo con el Observatorio de Desarrollo Económico de Bogotá, las ventas reales del comercio minorista crecieron 10,5 % en diciembre de 2024, tras meses de caída. Para 2025, Fenalco proyecta un repunte moderado, impulsado por una mejora en la confianza del consumidor y mejores condiciones de financiación. Las familias priorizan el costo–beneficio, concentrando el gasto en alimentación, vestuario moderado, regalos útiles y experiencias familiares de bajo costo.
El comportamiento varía por generaciones: los boomers privilegian calidad y tradición; la Generación X ajusta estratégicamente; los millennials reducen gasto, pero preservan experiencias significativas; y la Generación Z muestra una fuerte contracción, con 83 % reportando fricción al comprar online. Además, TikTok e Instagram ganan peso como canales de descubrimiento y compra.
La tendencia se replica en España (56 % reduce presupuesto; 44 % compra online) y Estados Unidos, donde el 60 % planifica con semanas y el uso de cupones creció 35 %. Más información en https://www.fenalco.com.co, https://observatorio.desarrolloeconomico.gov.co y https://www.obsbusiness.school.
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